SEO от наших специалистов: текст и графика

Мы уже рассказывали вам про структуру и навигацию на ваших сайтах с точки зрения поисковой оптимизации. Теперь пришла очередь контента: текста и графики. Что нужно сделать в этом направлении на ваших сайтах, чтобы собирать большинство трафика?

Андрей Ежов продолжает делится советами по SEO.
«Контент – король». Так говорят зарубежные гуру SEO и лучшие интернет-маркетологи мира, и мы с ними полностью согласны. Снабдить пользователей содержимым, которое им и понравится, и будет полезно, совсем не просто. Поэтому мы пока посмотрим, как угодить требованиям поисковых систем, благо эта проблема вполне разрешима:

1) Используйте уникальный контент. Размещать на своём сайте чужие тексты или хотя бы абзацы из них – плохо. Всегда старайтесь удостовериться в том, что ваш контент не дублирует нечто уже существующее во Всемирной Паутине! Для проверки текста используйте сервисы вроде Etxt Antiplagiat или Text.ru:

Вот что бывает, если проверить в text.ru неуникальный текст. Текст взят с сайта наших конкурентов. Высокий уровень совпадений объясняется тем, что контент генерируется автоматически.

2) Не придумывайте ключевики. Забудьте на время слово «воображение» и положитесь на реальные данные из поисковых систем, используя специальные сервисы вроде встроенного планировщика ключевых слов Google Adwords и сервиса Yandex Wordstat. Они позволяют оценить уровень конкуренции и объём запросов по каждому выбранному слову – чем ниже первый и выше второй, тем лучше ключевик.

3) Позаботьтесь о том, чтобы ваши тексты были понятны пользователю. Четкая структура, разделение на абзацы, использование заголовков H1 и подзаголовков (H2-H5) (подробнее о заголовках читайте чуть ниже), маркированных и немаркированных списков помогут людям понять написанное и повысят шансы ваших страниц на хорошие позиции в выдаче.

4) Используйте для проверки текстов сервис orfogrammka.ru – во-первых, он позволит избавиться от проблем с грамматикой (банальные ошибки могут привести к санкциям от Google). Во-вторых, он даст оценку вашим текстам по индексам удобочитаемости Флеша и туманности Ганнинга – показателям того, насколько хорошо воспринимается написанное. А вот «тошноту» – степень засорённости текста ключевыми словами – проверять лучше в других сервисах. Например, в PR-CY.

Идеальный уровень «тошноты» – 3-7%. Большая плотность ключевика для сайта вредна. Ни в коем случае не засоряйте страницы огромными списками ключевых слов, и не пытайтесь скрыть часть текста от поисковых роботов – это очень быстро приводит к санкциям! И наоборот, регулярно добавлять на сайт новые материалы полезно.

5) Оптимизируйте анкоры. «Анкорный текст» или «анкор» – это текстовое описание ссылки, заключенное в теге: <a href=“…”>АНКОР ТУТ</a>. Оно передаёт поисковикам и пользователям информацию о странице, на которую ведёт ссылка, и подчиняется простым правилам: чем удобнее для пользователя, тем лучше. Поэтому избегайте анкорного текста, не связанного с содержимым по ссылке, забитого ключевиками, содержащего банальности вроде «смотри тут» или «ссылка». Не используйте также слишком много ссылок – не больше 100 URL на страницу.

6) Оптимизируйте теги заголовков H1-H5. Заголовки привлекают внимание пользователя к странице, а их содержимое влияет на ранжирование страницы в поисковиках, поэтому отнестись к оптимизации этого компонента следует со всей серьёзностью. Используйте их только для формирования структуры текста на странице – для выделения важных фрагментов текста намного лучше подходят теги <strong> или <em>. И не пытайтесь засунуть в тег всё содержимое страницы – ни к чему хорошему это, конечно же, не приведёт.

Сила искусства: оптимизируем изображения

Контент – это не только текстовое содержимое, поэтому внутренняя оптимизация не может быть ограничена одной работой над текстами. Необходимо также поработать над визуальными средствами – например, изображениями. Вот что следует сделать:

1) Храните свои картинки в одной папке. Чем проще путь к графическим файлам, тем качественнее их обработают поисковые роботы, не говоря уж о банальном удобстве этого для вас. Можете также создать для картинок отдельный файл Sitemap – он также поможет роботам в индексации ваших изображений.

2) Используйте ключевые слова в теге alt и названиях изображений. Это позволит системам поиска по картинкам проиндексировать ваши файлы, а вы, вероятно, получите некоторое количество дополнительных переходов. Пользоваться банальными названиями вроде «картинка2.gif» и тому подобными не рекомендуем.

На картинке выше пример отсутствия текста в alt.

3) Ведите себя честно по отношению к поисковикам и не пытайтесь манипулировать выдачей, например, вставляя в тег alt кучу ключевиков – это ни к чему не приведёт. Также избегайте слишком длинных имен файлов.

Robots.txt – главный закон поисковой робототехники

В завершение нашего поста разберём ещё один важный вопрос: «Как управлять поведением поисковых роботов на своём сайте?». От него зависит, какая информация попадёт во внешний мир, а какая останется на вашем сайте только для вас – что, согласитесь, довольно важно. Ну а предпринять можно следующее:

1) Настройте файл robots.txt, содержащий правила посещения сайта роботами поисковиков. В первой части этого поста мы уже мельком затрагивали вопрос добавления в него директивы Disallow, так что действуйте по аналогии – рекомендуем закрыть доступ ко всем служебным страницам, страницам без содержимого и страницам, сгенерированным прокси-серверами. Как на этом примере:

screen7

Учтите, что для директив используются относительные адреса – т.е. запрет вида : «Disallow: http:mysite.ru/blah/blah.html» приведёт к скрытию от роботов документа по адресу » http://www.mysite.ru/http:mysite.ru/blah/blah.html«, а не «http://www.mysite.ru/blah/blah.html«, как того требовалось по замыслу вебмастера.

2) Используйте в теге <a> атрибут rel=“nofollow”, чтобы не передавать сайтам-адресатам исходящих ссылок так называемый link juice вашей страницы – или, другими словами, делиться её поисковой репутацией. В единичном случае можно поступать так: <a href=“http://www.aviasales.ru” rel=“nofollow”>Название ссылки</a>. Если же нужно задать атрибут всем исходящим ссылкам на странице, поместите <meta name=“robots” content=“nofollow”> внутрь тега <head>.

В следующей части попробуем рассказать вам про поведенческие факторы: что это такое и как это влияет на SEO.

Автор поста
Никита Гуровский