Как отслеживать переходы по исходящим ссылкам в Google Analytics

Как отслеживать переходы по исходящим ссылкам в Google Analytics

Всегда полезно понимать, куда пользователи уходят из вашего блога. А если вам важно увести пользователя на сайт рекламодателя, чтобы там он совершил покупку, то это необходимо. Проанализировав переходы по исходящим ссылкам, можно посчитать конверсию и оценить эффективность ссылок.

Зачем отслеживать переходы по исходящим ссылкам

Вот что можно узнать, посмотрев количество переходов по исходящим ссылкам:

  • Посчитать конверсию из посетителей в тех, кто перешёл на сайты рекламодателей.
  • Сравнить эффективность ссылок, ведущих на один и тот же сайт, но расположенных в различных статьях.
  • Сравнить эффективность одинаковых ссылок с различными анкорами.
  • Сравнить конверсию для разных рекламодателей.

Чтобы понять, сколько пользователей переходит из блога на сторонние ресурсы, нужно настроить события в Google Analytics.

Есть два способа:

  • Вставить код аналитики в блог напрямую.
  • Настроить аналитику через Google Tag Manager.

Второй способ удобнее тем, что вставить код на сайт вам нужно будет только один раз. Далее все события вы сможете настраивать в GTM, не трогая код на сайте.

Как настроить отслеживание переходов по исходящим ссылкам в Google Analytics

Если по какой-то причине вам удобнее пользоваться GA напрямую, то настройте отслеживание ссылок непосредственно там. Сначала надо подключить блог к Google Analytics, если вы этого ещё не сделали.

1. Создайте ресурс в GA. Подробно о том, как это сделать, прочитайте в инструкции Google.

2. Разместите код отслеживания analytics.js на страницах блога. Код отслеживания, который вы разместите в блоге, выглядит следующим образом:

<!-- Google Analytics -->
<script>
window.ga=window.ga||function(){(ga.q=ga.q||[]).push(arguments)};
ga.l=+new Date;
ga('create', 'UA-XXXXX-Y', 'auto');
ga('send', 'pageview');
</script>
<script async src='https://www.google-analytics.com/analytics.js'></script>
<!-- End Google Analytics -->

UA-XXXXX-Y — ваш персональный идентификатор отслеживания.

Если у вас уже подключена Google Analytics, убедитесь, что установлен именно этот код отслеживания, так как скрипт, о котором мы расскажем далее, работает только с ним.

Отслеживание переходов по исходящим ссылкам в Google Analytics

Для того чтобы увидеть переходы по внутренним страницам блога достаточно установить стандартный код отслеживания. Для того чтобы в GA отправлялись данные о переходах по исходящим ссылкам, нужно добавить в <head> после кода отслеживания следующий скрипт:

<script>
var trackOutboundLink = function(url) {
   ga('send', 'event', 'outbound', 'click', url, {
 	'transport': 'beacon',
 	'hitCallback': function(){document.location = url;}
   });
}
</script>

В коды ссылок, переходы по которым вы будете отслеживать на странице с установленным скриптом, нужно добавить атрибут onclick.

<a href="http://www.example.com" onclick="trackOutboundLink('example.com');
 return false;">Открыть example.com</a>

Как проверить, что отслеживание работает правильно

  • Зайдите в Google Analytics, выберите «Отчёт в режиме реального времени».
  • В выпадающем меню выберите «События».
  • В блоге кликните по нескольким исходящим ссылкам.
  • Вернитесь в Google Analytics и посмотрите, появились ли эти события.

Как настроить отслеживание переходов по исходящим ссылкам в Google Tag Manager

Если вы хотите всеми настройками аналитики управлять через  Google Tag Manager, то коды отслеживания GA можно удалить из блога после настройки GTM. Ваша статистика в GA не потеряется, так как фактически вы просто измените способ размещения Google Analytics на сайте.

1. Установите Google Tag Manager в блог.

  • Создайте ресурс в Google Analitics.
  • В GTD создайте контейнер, следуя инструкции. Вставьте код контейнера в блог.

Как создать контейнер в Google Tag Manager

Код Google Tag Manager для вставки в блог

Если блог работает на WordPress, откройте файл header.php. Первый код вставьте в элемент head сразу после открывающего тега. Второй код вставьте в элемент body после открывающего тега .

2. Активируйте встроенные переменные.

Эти переменные понадобятся, чтобы вы могли отследить клики по ссылкам.

    • В левом сайдбаре выберите пункт Variables.
    • В разделе Built-In Variables нажмите кнопку Configure.

Как активировать встроенные переменные в Google Tag Manager

  • В выпавшем меню отметьте галочками пункты Click URL и Click Text.

Как активировать встроенные переменные в Google Tag Manager

3. Добавьте в GTM Google Analytics ID как собственную переменную.

Вы сможете использовать её для всех тегов.

  • Откройте пункт меню Variables, в разделе User-Defined Variables кликните кнопку New.Как создать собственную переменную в Google Tag Manager
  • Дайте имя новой переменной, например: sitename (название вашего проекта) analytics id. Нажмите на редактирование — карандаш в правом верхнем углу. Выберите тип переменной: Google Analytics Settings.
  • Впишите код отслеживания из Google Analytics.
    Как создать собственную переменную в Google Tag Manager

4. Задайте отслеживание страниц через GTM.

  • Если в блоге или на сайте установлен код отслеживания Google Analytics, удалите его.
  • Создайте в GTM новый тег. Тип тега: Google Analytics – Universal Analytics; Track Type: Pageview; переменная: sitename analytics id.
  • В разделе с триггерами выберите All Pages.

5. Создайте триггер для отслеживания исходящих ссылок.

  • Триггер сообщает GTM, что следует загрузить тег. В данном случае триггер — клик по исходящей ссылке.
  • В меню выберите пункт Triggers и кликните на кнопку New. Название триггера можно выбрать такое: Outbound link click.
  • Выберите тип триггера Just Links, а в разделе This trigger fires on поставьте галочку у пункта Some Link Clicks.
  • В настройках укажите Click URL → Does Not Contain → /URL вашего сайта или блога/. Это условие необходимо, так как с помощью этого триггера вы будете отслеживать только исходящие ссылки на другие ресурсы.
  • Сохраните настройки триггера.
    Как установить триггер в Google Tag Manager

6. Создайте тег для отслеживания исходящих ссылок.

Тег будет загружаться, когда посетитель блога кликнет на исходящую ссылку. Создайте новый тег с типом Google Analytics – Universal Analytics; переменной sitename analytics id, которую вы создали на третьем шаге, и триггером Outbound link click.

Свойства тега заполните так, как показано ниже. {{Click URL}} и {{Page URL}} — встроенные переменные, которые нужно выбрать в выпадающем меню.

  • Track Type: Event
  • Category: Outbound link click
  • Action: {{Click URL}}
  • Label: {{Page URL}}
  • Non Interaction Hit: False

Как создать тег отслеживания исходящих ссылок в Google Tag Manager

7. Опубликуйте контейнер.

8. Убедитесь, что всё работает правильно.

  • Зайдите в Google Analytics, выберите «Отчёт в режиме реального времени».
  • В выпадающем меню выберите «События».
  • В блоге кликните по нескольким исходящим ссылкам.
  • Вернитесь в Google Analytics и посмотрите, появились ли эти события.

А вы отслеживаете переходы по исходящим ссылкам? Какой способ используете и какой вам кажется более удобным?