Как монетизировать паблик ВК

Как монетизировать паблик в VK

Социальная сеть Вконтакте — это давно уже не только новости, смешные видео и огромнейшая библиотека аудиозаписей, но и площадка для заработка. Веб-мастера могут привлекать на свой сайт дополнительный трафик из соцсетей или развивать только паблик. В статье мы разберём основные методы монетизации сообщества, «подводные камни» и взглянем на реальные цифры дохода из примеров. 

Можно ли зарабатывать на группах ВК?

Предприимчивые пользователи рассматривают любую посещаемую площадку как источник дополнительной прибыли. Vkontakte не является исключением: популярность соцсети не подлежит сомнению, новая функциональность появляется каждый день, возможностей для заработка предостаточно.

Остаётся решить самую главную проблему — создать комьюнити, стабильно поддерживать интерес аудитории с помощью полезного контента и обрабатывать запросы от рекламодателей. В теории просто, но на практике от момента создания паблика до первых денег может пройти полгода, а то и год. Всё зависит от выбранной стратегии развития, подхода к раскрутке и тематики.

Вконтакте есть пользователи почти в любой нише, можно развивать лояльное сообщество и зарабатывать, но только в рамках правил соцсети. Администрация VK может перекрыть поток дохода из-за массовых жалоб пользователей или нарушения правил. К примеру, пользовательское соглашение чётко регулирует количество рекламных записей в сутки: 3 напрямую и 2 через официальную биржу. Если перейти черту, последуют санкции.

Разберём несколько примеров монетизации группы.

Группа по стикерам

На сайте о партнёрских программах разместили интересный кейс, который демонстрирует, что можно найти выход из любой ситуации. Администраторы группы Вконтакте о стикерах (наборах смайликов) почти ничего не зарабатывали, несмотря на большую аудиторию.

Целевая аудитория — учащиеся школ или студенты, контент однообразный, рекламных постов нет, так как рекламодатели не хотят тратить свои деньги впустую. В данном случае можно продвигать лишь какой-нибудь магазин стикеров ВК или очередную онлайн игру.

Целевая аудитория группы стикеров Вконтакте

Администраторы сообщества сделали сайт, чтобы перенаправлять трафик с группы и зарабатывать с помощью контекстной рекламы. Знающие веб-мастера скажут: на посадочных страницах два абзаца текста, ниша развлекательная, модераторы Adsense не дадут добро, доход будет низким и так далее.

В реальности же проект зарабатывает от 20 до 200 долларов в день с тремя рекламными блоками в контенте. Авторы заявляют, что сайт приносит около 120 тысяч рублей в месяц. При этом тесты с цветами и настройками рекламы они не проводили.

Статистика по заработку в AdSense

Прошел уже год с момента публикации кейса, а Adsense по-прежнему крутится. За небольшой период времени сайт также получил высокие позиции в поисковых системах по тематическим запросам. При этом владельцы проекта забыли о SEO, подключили всплывающую рекламу и почти не постят новые записи.

Краткие итоги:

  • минимальные затраты на контент;
  • лояльная аудитория;
  • посещаемость сайта от 20 до 140 тысяч в сутки;
  • хорошие позиции в органическом поиске;
  • независимость от поисковых систем;
  • среднемесячный доход 120 тысяч рублей.

Женская тематика

В своем блоге Сергей Смирнов поделился статистикой дохода популярной группы Вконтакте «Раневская.Live». Контент простой и однообразный, рассчитан на массовую аудиторию.

Статистика:

  • 1,5 млн. подписчиков;
  • более 200 тысяч рублей ежемесячного дохода;
  • вложено 1,5 миллиона рублей;
  • охват постов за сутки 150 тысяч человек;
  • 7200 рублей стоит один рекламный пост.

Статистика сообщества Раневская.LIVE

Таким образом, при 5 размещениях в день сообщество зарабатывает 36 тысяч рублей и в месяц соответственно почти миллион рублей.

На раскрутку сообщества уходит много времени и финансов, но при правильном подходе вложения окупятся многократно.

Способы монетизации страниц во Вконтакте

Правила социальной сети ограничивают количество рекламных постов в сутки, но кроме стандартных размещений в контенте есть и другие способы монетизации сообщества. Кратко остановимся на каждом из них и выделим ключевые преимущества.

Внутренняя биржа ВК

Маркет-платформа Вконтакте — специальный сервис, который помогает рекламодателям находить сообщества для рекламы товаров или услуг, а владельцам групп зарабатывать на размещении.

Сообщество может монетизироваться через биржу, если оно создано более месяца назад и среднесуточный охват подписчиков превышает 7500 пользователей. Если все условия соблюдены, то в настройках управления группой или пабликом появится новая вкладка. Также можно подать заявку вручную через то же меню.

Владельцы сообществ могут регулировать стоимость публикации, настроить тематику и добавить дополнительное описание для рекламодателей. После одобрения заявки на доступ к маркет-платформе все заявки отображаются в специальном интерфейсе с фильтрами по статусу.

Заявка для входа на биржу

Владелец сообщества при размещении рекламных записей будет получать полную сумму без комиссий. Рекламодатель оплачивает комиссию платформы и НДС. Для успешной монетизации нужно соблюдать правила платформы. К примеру, оплата поступит только если рекламная запись будет показываться в группе не менее суток. Автоматизированная система строго следит за этим, сообщество-нарушитель не только не получит оплату за рекламу, но и может впасть в немилость.

После того, как заявка будет выполнена, деньги поступят на счёт в сервисе Socialcentrum. Вывести их можно на банковскую карту, электронный кошелёк или безналом для юридических лиц.

Начисления в аккаунте VK рекламной биржи

Прикинуть доход с маркет-платформы для туристического сообщества можно с помощью самого сервиса.

Несколько примеров:

При выкупе полного комплекта, небольшое сообщество на 100 тысяч фолловеров зарабатывает в день до 5 тысяч рублей на маркет-платформе (1000 рублей за пост).

С помощью нехитрой арифметики посчитаем окупаемость сообщества. При цене 5 рублей за подписчика для набора 100 тысяч понадобится 500 тысяч рублей. Чтобы «отбить» вложения понадобится разместить 500 постов. На это уйдет 3,5 месяца, если размещать по 5 записей в день.

РСВК

Кроме маркет-платформы во Вконтакте есть рекламная сеть, которая автоматически размещает рекламные записи в ленте сообществ. Перед показом все объявления проходят ручную проверку модераторами, поэтому процент некачественных или выходящих за рамки предложений крайне низкий. Рекламные посты появляются в ленте фолловеров и стене группы. Два объявления отделяют друг от друга с помощью 4 обычных записей. Главный плюс в том, что реклама публикуется от имени рекламодателя. Таким образом, лояльность пользователей остаётся высокой, а владелец площадки получает часть прибыли социальной сети.

Важные особенности:

  1. Подписчик увидит рекламу по интересам, она необязательно будет пересекаться с тематикой сообщества.
  2. В настройках монетизации владелец группы должен настроить объём автоматической рекламы: от 20 до 100% (1-5 постов в день).
  3. После подключения к РСВК администратор паблика следит лишь за ростом партнёрского баланса и отслеживает качество объявлений (опционально).

Как настроить показ рекламы на странице ВКонтакте

Источник

Владельцы сообществ получают доход за показы. Стоимость тысячи показов зависит от возраста подписчиков и тематики. На конференции в 2018 году представители Вконтакте поделились аналитикой для 10 тысяч сообществ — средний CPM по системе 24 рубля.

Подключение к РСВК, отслеживание статистики и вывод средств осуществляется через уже знакомый сервис Socialcentrum.

Несколько примеров:

  • Путешествия, 127 тысяч подписчиков, доход с РСВК за год 173 тысячи рублей или 14 тысяч рублей в месяц.Статистика заработка сообщества
  • Развлекательный паблик Треугольник, 60 тысяч фолловеров, приносит 5 000 в месяц с рекламной сети.
  • Сообщество женской тематики, 100 тысяч подписчиков, среднесуточный доход с РСВК 200 рублей.Сколько можно заработать на женском паблике в ВК

Рекламная сеть Вконтакте — источник пассивного дохода, но с помощью маркет-платформы и прямых рекламодателей можно заработать гораздо больше. Условия подключения к РСВК не отличаются от маркет-платформы.

Внешние рекламодатели

Один из самых доходных и удобных способов монетизации сообщества. Во-первых, рекламодатель не будет платить комиссию соцсети и НДС. Соответственно больше бюджета уйдет в карман владельцам групп. Во-вторых, условия сделки оговариваются между партнёрами. В-третьих, администратор обычно получает деньги перед размещением любым удобным способом.

По правилам социальной сети владелец группы или паблика может разместить 3 записи с пометкой «Реклама» от прямых рекламодателей. При этом важно соблюдать правила Вконтакте в этом аспекте и тщательно проверять содержимое креативов или конечных страниц, которые кроются за партнёрскими ссылками.

Важные нюансы:

  • нельзя размещать рекламу в закрепленном посте;
  • нельзя рекламировать фишинговые сайты и веб-ресурсы с вирусами, SMS-подписками;
  • есть ограничения по ряду тематик и много «скользких» ниш;
  • нельзя использовать формат «Продолжение истории в следующем посте».

Полную расшифровку ограничений можно найти на этой странице официальной группы ВК для сообществ. Рекомендуем периодически отслеживать изменения правил. Обо всех крупных изменениях администрация уведомляет в своем паблике, но некоторые важные моменты можно легко упустить.

Для неиссякаемого потока прямых рекламодателей сообщество должно соответствовать лишь одному критерию — иметь лояльную аудиторию. Для этого необходимо поработать над контент-стратегией, публиковать полезные материалы и потихоньку развивать комьюнити.

Партнёрские программы

Некоторые веб-мастера, работающие с социальными сетями, используют сообщества для заработка на партнёрских программах. Для грамотной интеграции реферальной ссылки, не нужно писать 10 тысяч символов, как на сайте. Просто разместить несколько абзацев с грамотной подводкой и отслеживать статистику в партнёрском кабинете.

С помощью ПП в социальных сетях можно зарабатывать на чём угодно: от продажи туров и билетов до инфопродуктов и услуг хостинга. Есть целый пласт сообществ в формате «Крутые фишки с Алиэкспресс», которые делают подборки интересных товаров с китайского маркетплейса и встраивают реферальные ссылки.

Сообщества по туризму могут зарабатывать комиссионные с продажи туров, авиабилетов или бронирования гостиниц. Очень перспективная ниша морских круизов, в которой почти нет сезонности. Сообщество CruiseTips ежедневно публикует подборки недорогих морских путешествий и перенаправляет посетителей на свой сайт, где представлен подробный маршрут и описание круиза. В конце страницы есть ссылки на агентства, за каждую продажу партнёр получает комиссионные.

Как продавать круизы на странице в ВК

При монетизации паблика с помощью партнёрских ссылок действуют те же ограничения и правила, которые мы упомянули в предыдущем пункте.

Не будет лишним сокращать партнёрские ссылки через внутренний сервис Вконтакте. Пользователи к ним привыкли, они короткие, есть история сокращений, можно посмотреть статистику переходов, чтобы тестировать разные подходы к размещению.

Обязательно проверьте, чтобы соцсеть не блокировала переход по ссылке. Чтобы проверить наличие сайта в блек-листе, разместите ссылку в сообществе и попробуйте открыть её с разных устройств. Для верности можно сократить через сервис CLCK или настроить редирект с личного «белого» сайта.

Паблик в качестве интернет-магазина

Вконтакте постоянно развивается как площадка для продажи товаров. Недавно у социальной сети появилась собственная платёжная система. Пополнение баланса в VK Pay осуществляется через банковскую карту, как и вывод заработанных средств. В полном объёме сервис доступен для жителей Российской Федерации, резиденты СНГ могут только оплачивать покупки, а вывод средств для них закрыт.

Интернет-магазин Вконтакте почти не отличается от аналогичного самостоятельного сайта. Есть специальные приложения с корзиной, категориями и расчётом доставки.

Магазин мыла ручной работы SOOQA Store успешно торгует через паблик Вконтакте. Сообщество отличается лояльной аудиторией и нестандартным подходом к маркетингу.

Покупка в Вконтакте-магазине

Аналогичным образом продаёт товары интернет-магазин одежды Ship Room. В отличие от предыдущего примера клиенты могут оплатить покупки с помощью VK Pay.

Совершение покупки с помощью VK pay

Уровень дохода зависит от многих факторов: платежеспособности аудитории, удобства, работы техподдержки магазина, известности сообщества и т.д. Для развёртывания интернет-магазина на базе Вконтакте уйдёт несколько часов, а вот разработка уникального сайта — более длительный и дорогой проект.

Продажа группы Вконтакте

До недавнего времени администрация социальной сети запрещала продажу пабликов и групп, но в июне 2019 года правила изменили. Вконтакте не выступает в качестве гаранта по сделке, ответственность берут на себе продавец и покупатель.

Продажа сообществ — ещё один способ заработка на соцсети. Если есть активное комьюнити с лояльной аудиторией и перспективами в монетизации, то можно продать его. Стоимость группы или паблика обычно оценивают по формуле: количество подписчиков, умноженное на стоимость одного фолловера. Цену подписчика регулирует продавец, но обычно эта метрика колеблется в пределах 0,5-10 рублей. При наличии стабильного дохода можно продать сообщество за 10-20 месяцев окупаемости.

Продавать группы можно на специализированных форумах в тематических разделах.

Примеры:

  • Сообщество женской тематики с 1,5 млн. подписчиков продано за 350 тысяч рублей или 9 месяцев окупаемости на форуме Searchengines.
  • Группа юмористической тематики: 165 тысяч подписчиков, продана за 220 тысяч рублей на форуме Searchengines или 11 месяцев окупаемости.

Существует специальный сервис для продажи страниц в социальных сетях Salesgroups. Оценить стоимость своего сообщества можно с помощью анализа цен на аналогичные группы.

Выше ценятся группы, которые передаются покупателю с аккаунтом создателя. Поэтому для ведения сообщества лучше создавать дополнительные профили в социальной сети.

Аренда альбомов

Нестандартный метод монетизации, который подходит не всем группам. Владелец сообщества предоставляет рекламодателю в аренду альбомы для размещения товаров. Заработок зависит от известности группы, в небольших пабликах стоимость стартует от 100 рублей в месяц.

Выгоды для рекламодателя:

  • не нужно развивать сообщество;
  • лояльная аудитория;
  • быстрый старт продаж.

Выгоды для владельца группы:

  • не нужно развивать свой интернет-магазин;
  • дополнительный пассивный доход;
  • наименее агрессивный способ заработка.

Монетизация альбомов очень спорное направление. С одной стороны, администратор получает деньги на автомате. С другой, несёт ответственность за весь контент и фотографии в том числе. Если партнёр окажется недобросовестным, то проблем не избежать.

Альтернативные методы

Неочевидные способы монетизации приносят дополнительный доход и помогают выйти на новый уровень заработка.

Некоторые владельцы сообществ берут деньги за размещение ссылок на другие группы или внешние сайты. Они отображаются в специальном блоке слева. Рекламодатели обычно проплачивают аренду на несколько недель или месяцев.

Реклама других сообществ Вконтакте

Если сообщество не дотягивает до требований маркет-платформы можно добавиться в неофициальные биржи. Преимущества: минимальный порог работы, автоматизированная работа, быстрый вывод средств.

Популярные биржи:

Самый сложный вариант монетизации сообщества — развитие личного бренда. Необходимо зарекомендовать себя, как специалиста в определённой области и параллельно продвигать товары или услуги. На раскачку сообщества до хороших объёмов может уйти несколько лет, но в итоге это может принести хорошие плоды.

Как лучше монетизировать паблик ВК

Монетизация сообщества — одна из главных целей всех веб-мастеров, которые работают с социальными сетями. Нужно запомнить главное правило — аудитория на первом месте. Если давать юзерам полезную информацию, они сами попросят реферальную ссылку и охотно отреагируют на продакт-плейсмент.

Советы:

  • Перед созданием группы подумайте, каким способом будете её монетизировать.
  • Старайтесь подкреплять рекламу товаров или услуг собственным мнением, а лучше практическим опытом.
  • Транслируйте предложения, которые максимально релевантны интересам подписчиков. Аудитория сообщества о круизах негативно воспримет рекламу средства для похудения или очередную историю в формате «Продолжение в паблике рекламодателя».
  • Чередуйте полезные материалы с рекламными интеграциями. Одного спонсорского поста в несколько дней будет достаточно.
  • Читайте комментарии, чтобы оценить реакцию подписчиков на рекламу и скорректировать white-лист рекламодателей.

Найти целевую аудиторию Вконтакте можно под любую нишу. Развитие сообщества — длительный и трудоёмкий процесс, но в перспективе группа станет источником дополнительного трафика и дохода.