Блог партнёрской сети Travelpayouts

Как настроить аналитику по контенту в Яндекс.Метрике

Время прочтения:  7  мин.
174
0
Как настроить аналитику по контенту в Яндекс.Метрике

Летом 2019 года в Яндекс.Метрике появился новый отчёт по контенту, который измеряет эффективность материалов. В этой статье разберёмся, как настроить аналитику для контентного проекта на WordPress.

Что полезного есть в отчётах

5-10 лет назад успешная работа информационного сайта зависела от статей и ссылочной массы. Последние несколько лет на ранжирование сильно влияют поведенческие факторы, которые показывают, насколько посетители удовлетворены качеством проекта. 

В WordPress по умолчанию не выводятся просмотры и стандартными средствами нельзя получить процент дочитываний или доскроллов, время прочтения материала и другие метрики. Для решения этих задач приходилось искать ещё один сервис аналитики в дополнение к Яндекс.Метрике и Google Analytics. Теперь анализировать эффективность контента можно в Яндекс.Метрике, что экономит время и деньги.

Что будет в отчётах после настройки:

  • динамика просмотра статей;
  • доля материалов с дочитыванием;
  • время просмотра статьи;
  • процент пользователей, которые перешли на другие страницы сайта;
  • доля просмотров материалов с доскроллом;
  • показатели вовлечённости и посещаемость рубрик;
  • самые популярные статьи;
  • источники переходов;
  • общая сводка по изданию.

Пошаговая настройка для блога на WordPress

На добавление отчёта по контенту в Яндекс.Метрику уйдёт не более 5 минут. Инструкция рассчитана на WordPress. Процедура разметки шаблона подойдёт и для других CMS, будут отличаться только названия файлов. 

Тем, кто настроил турбо-страницы для оптимизации скорости загрузки на мобильных устройствах, надо только включить пункт в настройках счётчика. На быстрые страницы разметка добавляется автоматически. 

Тем вебмастерам, которые отказались турбо-страниц, всячески навязываемых Яндексом, придётся потратить чуть больше времени. Понадобятся базовые знания HTML и умение редактировать файлы шаблона в админке WordPress. 

Для добавления в Метрику отчёта по контенту надо выполнить два шага: включить опцию в настройках счётчика и разметить статью по стандартам Schema.org

Настройка разметки статей через плагин

Этот вариант подходит тем, кто не любит копаться в коде и теряется при виде встроенного редактора в админке. 

Инструкция по шагам:

  1. Установить плагин Markup (JSON-LD) или аналог.
  2. Активировать плагин в панели администратора.
  3. Найти новый таб в меню и выбрать пункт Schema.org List.
  4. Выбрать разметку Article и нажать кнопку Edit.
  5. Активировать микроразметку для статей и сохранить настройки.
  6. Проверить корректность добавления данных в тестировщике Google.
  7. В настройках Яндекс.Метрики найти пункт «Контентная аналитика», активировать переключатель и выбрать тип разметки Schema.org.

Настройка разметки статей вручную

Если любите редактировать шаблоны, изменять их под себя и знаете HTML на базовом уровне, воспользуйтесь альтернативным решением.

Что делать:

  1. Посмотреть в инструменте проверки структурированных данных Google наличие микроразметки Article. Если её нет, можно переходить к следующему шагу. 
  2. Открыть редактор тем в административной панели сайта и выбрать активный шаблон.
  3. Найти файл, который отвечает за вывод контента для записи. Чаще всего он называется single.php. В нашем примере это content-single.php в директории template-parts.
  4. Добавить в тег article тип микроразметки itemscope itemtype=»http://schema.org/Article».
  5. Найти строчку, которая отвечает за добавление заголовка статьи h1 и добавить ему атрибут itemprop=»headline».
  6. Разметить статью тегом itemprop=»articleBody».
  7. Добавить к строчке кода, которая выводит автора записи тег itemprop=»author».
  8. Активировать «Контентную аналитику» в настройках счётчика.

Пример кода:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Article">
   <h1 itemprop="headline">Инструкция по настройке контентной аналитики для Travelpayouts</h1>
   <p itemprop="author">
      Автор: <span>Николай Mistic</span>  
      <span itemprop="jobTitle">постоянный автор</span> </p>
   <p itemprop="articleBody">В этой статье рассказываем, как настроить отчёт по контенту в Метрике для сайтов на WordPress</p>
</div>

Через несколько часов в меню системы аналитики появится новый пункт «Контент» и статистика будет обновляться в real-time. 

Полезные рекомендации по настройке шаблонов для микроразметки:

  1. Добавить ID поста  в шаблон можно одной строчкой кода. Инструкция по ссылке
  2. Вывести автора записи в файл одиночной записи поможет специальный тег the_author
  3. Если идентификаторы контента страницы или содержимого статьи отличаются от наших примеров, узнать их можно из исходного кода страницы.
  4. Содержание статьи с гибкими настройками и микроразметкой можно взять на портале Wp-kama. Из кода рубрики корректно подтягиваются в Метрику.
  5. Вывести рубрику можно функцией get_the_category
  6. Для корректной работы отчётов желательно наличие «хлебных крошек». Используйте готовый код «хлебных крошек» с микроразметкой. 
  7. После редактирования шаблона проверяйте настройки в Google и Яндексе

С настройкой разобрались, теперь посмотрим, какие данные появятся в Метрике, и какую пользу они приносят. 

Что можно посмотреть в отчётах

Информация о вовлечённости пользователей разделена на несколько вкладок. Для просмотра каждой надо выбрать родительскую категорию «Контент» и кликнуть на подходящий отчёт. 

Важные понятия

  1. Рециркуляция — доля посетителей, перешедших со статьи к другому контенту сайта.
  2. Дочитывания — показывают, какая часть посетителей долистала материал до конца со скоростью не больше 60 знаков в секунду.
  3. Доскроллы — показывают, сколько процентов юзеров долистали материал до конца.

Сводка

В этом разделе отображаются ключевые показатели издания в real-time:

  • количество посетителей за выбранный промежуток времени;
  • просмотры материалов;
  • время на статью.

Страница состоит из 3 виджетов: ключевые метрики, таблица популярных материалов, просмотры и посетители по источникам переходов. В списке статей показывается дополнительная метрика — доля просмотров с мобильных устройств. Можно узнать, какой процент аудитории читает контент со смартфонов. 

Автоматическое обновление данных и встроенный «телевизор» развивают прокрастинацию. Цифры меняются в режиме реального времени, как котировки на фондовой бирже. Можно бесконечно наблюдать за процессом. Так что сильно не увлекайтесь.

Чем полезен отчёт

  1. Легко понять, насколько посетители вовлечены в контент. Если они читают лонгриды 1-2 минуты и не переходят на другие статьи, надо менять подход к публикациям. 
  2. Наглядная статистика в одном интерфейсе. Не надо заморачиваться с фильтрами, сегментами и другими настройками.
  3. Периоды активности аудитории как на ладони. Детализация по часам покажет, в какое время люди активно читали статьи, а когда количество переходов стремилось к нулю. 
  4. Статистика просмотров со смартфонов в сочетании с временем на материал покажет, насколько удобна мобильная версия. 

Материалы

В отчёте собраны популярные статьи вместе с источниками перехода. Статистика пересекается с цифрами из предыдущей вкладки, но добавляется несколько полезных метрик и виджетов. 

В таблице материалов показывается динамика просмотров по часам, доля просмотров с дочитыванием и доскроллом. Несложно определить, какие статьи люди дочитывают до конца. Виджет с популярными источниками наглядно отображает, с каких ресурсов приходят пользователи. Фильтры по длине материала позволяют оценить эффективность коротких постов и лонгридов. Яндекс.Метрика по умолчанию считает маленькими статьи объёмом до 4000 символов. Изменить ограничение нельзя. 

Внутренние переходы не всегда корректно работают. В таблице показываются одинаковые URL в разном формате: H1, адрес. 

Чем полезен отчёт

  1. Список топовых статей с полезными метриками покажет лидеров по трафику и материалы, которые надо доработать.
  2. Можно посмотреть статистику по одному URL. Увидеть пол и возраст посетителей, переходы на другие материалы и долю юзеров с мобильных устройств.
  3. Сразу видны темы, которые собирают трафик даже в дни, когда общая посещаемость падает. Можно доработать статьи по смыслу и добавочной ценности для увеличения трафика и вовлечённости.

В отчёте по конкретному материалу отображаются уже знакомые данные и несколько новых виджетов. Воронка доскроллов и дочтений показывает, сколько людей дошли до определённых границ. В данном случае видно, что статью дочитали до конца 8% пользователей. Блоки наглядно отмечают места, где пользователи закончили взаимодействовать с контентом. 

Рубрики

На каждом информационном сайте, блоге и портале есть категории постов. Просто выкладывать записи по семантическому ядру недостаточно. Надо смотреть, какие материалы лучше заходят аудитории. Если в тревел-блоге люди хорошо вовлекаются в посты про Индию, есть смысл развивать это направление.

В FAQ Яндекс.Метрики описаны дополнительные поля, которые можно добавить по желанию. Рубрики постов автоматически подтягиваются в отчёты из «хлебных крошек». Можно дополнительно вывести категорию на странице записи и разметить её соответствующим тегом, если есть необходимость. 

Пример статистики по информационному сайту о гаджетах 

На данном сайте FAQ — это рубрика с инструкциями в формате how-to. Она самая популярная на сайте. 65% аудитории дочитывают материал до конца. В случае с приложениями только 47% юзеров доходят до последнего абзаца. На графике также видно, что активность возрастает в воскресенье. По доскроллам ситуация примерно одинаковая — в среднем 34% людей долистывают до конца. 

Чем полезен отчёт

  1. Если вернуться к примеру с информационным сайтом, то благодаря отчёты мы узнали, что юзеры охотно переходят с обзоров приложений на другие статьи сайта. По аналогии можно проследить взаимосвязь для любого проекта.
  2. На графике выделяются периоды наибольшей активности. Из примера понятно, что надо выпускать больше how-to статей до воскресенья и рекомендовать их аудитории. 
  3. Если контент распределён по разделам равномерно, не составит труда определить самую эффективную тему. 

По клику на конкретную рубрику в отчёте откроется страница с подробной статистикой по категории. 

Авторы

Многие веб-мастера до сих пор не добавляют на контентные сайты упоминания авторов. Хотя сотрудники Google уже много раз говорили, что статья должна быть закреплена за определённым человеком. На странице с информацией о редакции надо написать, кто несёт ответственность за контент сайта и опубликовать список авторов. 

После добавления специального тега к ссылке автора в Яндекс.Метрике можно будет смотреть статистику по каждому члену редакции. Хороший текст — субъективное понятие. Цифры наглядно покажут, кто из копирайтеров лучше доносит мысли до аудитории. Некоторые веб-мастера платят авторам за выполнение ключевых показателей эффективности. Можно использовать статистику из системы аналитики для решения этой задачи. 

Чем полезен отчёт

  1. Статистика по каждому автору. Цифры покажут фаворитов и аутсайдеров по версии аудитории.
  2. Разделение материалов по длине даст представление о том, кто лучше пишет короткие статьи, а кто — лонгриды.
  3. Цифры за большой период времени показывают, как менялась популярность материалов. 

В отчёте по авторам есть отдельная страница с воронками дочитываний, доскроллов и таблицей материалов. 

Тематики

В отчёте собрана статистика по темам, которые помечаются тегами. Это пригодится для больших сайтов с 10-20 рубриками. Например, в общую категорию «Гаджеты» можно добавить метки с типом материала и другими характеристиками. 

Для большинства инфосайтов достаточно рубрик, поэтому в нашей инструкции мы не показывали добавление тегов. 

Вывести список тегов для поста в WordPress можно с помощью специальной функции. В этом случае без помощи программиста обойтись не получится. Код надо будет модифицировать — добавить тег itemprop=»about». На Stackoverflow есть пример, который можно адаптировать под эту задачу. 

Проблемы контентной аналитики в Яндекс.Метрике

Аналитика по контенту в Яндекс.Метрике даёт много полезной информации для владельцев сайтов. Статистика собрана в одном месте, данные обновляются автоматически, есть фильтры по времени и длине материалов. Но в любой бочке мёда не обойтись без ложки дёгтя:

  1. В отчётах нет статистики отказов.
  2. Не учитываются статьи меньше 500 символов. 
  3. Нельзя сравнивать данные за день, неделю или месяц.
  4. Надо внимательно проверять разметку страницы. Чтобы в articleBody не попали лишние блоки.
  5. Реклама внутри статьи портит статистику. 

А вы пользуетесь отчётами по контенту или узнали об них из этой статьи? Будете настраивать или считаете эти данные излишними?

Рекомендуем также прочитать