BlaBlaCar — новый рекламодатель в Travelpayouts

Партнёрская программа BlaBlaCar

BlaBlaCar – это крупнейшее сообщество попутчиков, площадка, объединяющая водителей и пассажиров, которым по пути. Команда службы поддержки пользователей, современные web и мобильные решения, быстро растущее сообщество пользователей – всё это делает BlaBlaCar уникальной платформой эффективных и экономных путешествий для миллионов пользователей по всей Европе, России и Украине.

Цифры

  • Более 45 миллионов пользователей
  • Более 10 млн зарегистрированных пользователей в России
  • 10 млн человек совершают поездки ежеквартально
  • 22 страны: Бельгия, Бразилия, Великобритания, Венгрия, Голландия, Германия, Индия, Испания, Италия, Люксембург, Мексика, Польша, Португалия, Румыния, Россия, Сербия, Словакия, Турция, Украина, Франция, Хорватия и Чехия
  • 2,8 человек – средняя заполняемость автомобиля BlaBlaCar (против обычных 1,7)
  • Более 2 миллионов доступных для бронирования мест
  • Более 3 миллиардов километров опубликованных маршрутов, можно 80 535 раз обогнуть землю
  • Около 275 миллионов евро сэкономлено нашими водителями
  • Сэкономлено порядка 700 000 тонн выбросов CO2
  • Более 21 миллионов скачиваний мобильного приложения (iPhone + Android)

Целевая аудитория

Мы разделяем нашу аудиторию на 2 основные категории — водителей и пассажиров. Среди обеих групп преобладают мужчины (более 60%). Наиболее активно себя проявляют водители в возрасте от 25 до 55 лет и пассажиры от 18 до 35 лет.

Наилучшую конверсию показывают водители и пассажиры мужского пола от 25 до 55 лет. Пассажирский трафик с автобусных сайтов и ключевых слов показывает высокую конверсию независимо от пола и возраста. Средняя длина поездки на BlaBlaCar составляет 500 км. Направления более 2000 км показывают нулевую конверсию.

Важно отметить, что BlaBlaCar — это способ добраться из одного города в другой, а не просто путешествовать. Это не фан, а реальный способ добраться, который люди используют для решения бытовых вопросов. Путешественники и отпускники составляют меньшую долю аудитории. Сервис популярен среди:

  • Студентов
  • Вахтовиков
  • Тех, кто работает в другом городе 5 дней в неделю, а на выходные возвращается к семье (например, на 5 дней едет на работу в Москву, а живет в Ярославле)
  • Навещает родителей, детей и других родственников в других городах
  • Поддерживает отношения на расстоянии (например, поступили в университеты в разных городах)
  • Часто ездит в командировки по России (на расстояния до 1500 км)

УТП

Лучше всего заходят тексты, конкретно описывающие преимущество сервиса — его стоимость. Поездки на BlaBlaCar на 20-30% дешевле билета на автобус и до 50% дешевле поезда. Описание этих преимуществ показывает лучшие показатели CTR и конверсии.

Другие преимущества

  • От двери до двери. Водитель может заехать за своими попутчиками прямо к дому, нет необходимости ехать на вокзал.
    Удобно путешествовать с животными, если предупредить об этом заранее
  • Возможность заранее ознакомиться с профилем водителя/попутчика, узнать о манере езды, пунктуальности, “болтливости”, выбрать некурящего водителя
  • BlaBlaCar часто оказывается быстрее автобуса/поезда
  • Возможность уехать в последний момент, когда билеты на автобусы раскуплены или стоят заоблачных денег (длинные выходные, праздники)
  • Гибкость в выборе времени отправления, отсутствие расписания
  • Можно найти попутчика по маршруту, где нет прямого автобусного/жд сообщения, например, между двумя небольшими населенными пунктами
  • Опция “только для женщин”. Если вы женщина, то можете взять в попутчицы только женщин

Недостатки

  • Увеличение времени поездки, если водитель заезжает за каждым попутчиком
  • Стиль вождения; некоторые водители любят погонять
  • Страх при встрече с незнакомыми людьми; проблема решается внимательным изучением отзывов
  • Непунктуальность водителей и попутчиков; перед поездкой лучше дополнительно созвониться с попутчиками и уточнить, не изменились ли их планы

Водители чаще всего публикуют поездки за 2-3 дня до поездки. Бронирование поездки можно сделать за 15 мин до отправления автомобиля.

Конверсия

Выплаты по офферу до 11-го декабря 2017 производилась за каждого пассажира (по 2.25EUR) и водителя (по 5.85EUR), которые совершат свою первую поездку.

Многие партнёры жаловались на то, что у оффера BlaBlaCar очень сложная схема подтверждения оплаченного действия.

Вместе с рекламодателем мы упростили схему и, с понедельника 11-го декабря, c 02:00 часов по Москве, схема изменится следующим образом:

  • 0.45 евро – за публикацию любой поездки
  • 0.36 евро – за бронирование места на поездку

Да, суммы разовых платежей уменьшатся, но итоговое количество денег меньше не станет, так как событий с поездками больше, нежели регистраций водителей и пассажиров – мы тщательно изучили всю воронку конверсий, прежде чем принять такое решение и вы можете быть уверены, что в деньгах не потеряете, однако, процесс вознаграждения станет понятнее и логичнее.

Срок жизни партнёрской куки остаётся неизменным — 7 дней с момента перехода.

Для привлечения наибольшего количества оплачиваемых действий рекомендуем привлекать людей, у которых уже есть потребность добраться из одного города в другой. Такие пользователи есть у сайтов о путешествиях, поисковиков билетов на автобус и поезд, контентных сайтов с описанием достопримечательностей городов России.

Если вы пишите статью о путешествии по маршруту, то лучше всего ссылаться на поисковую выдачу поездок по этому маршруту: пример. Нет смысла писать о маршрутах длиннее 1500 км.

Если статья о городе, то лучше всего приземлять трафик на выдачу поездок в описываемый город или из города.

Если размещаете рекламу с общим месседжем для привлечения новых водителей или пассажиров, то лучше всего работают лендинги: водители и пассажиры.

Если трафик мобильный, то лучше давать ссылки на мобильную версию сайта, т.к. конверсия в водителя и пассажира выше из-за отсутствия шага установки приложения.

Виджеты

Виджет доступен в личном кабинете. Он респонсивен, позволяет задать место отправления и прибытия по умолчанию.

Поисковая форма

Запрещенные виды трафика

  • Мотивированный трафик (incent traffic)
  • Мотивированный cashback/bonus
  • Реклама на бренд (brand bidding traffic)
  • Спам рассылки в социальных сетях и приложениях (Instagram, Viber, Twitter и т.д.)
  • SMS и Email-рассылки
  • Строго запрещено создание аккаунтов в любых социальных сетях, имитирующие официальные аккаунты BlaBlaCar
  • Запрещено публиковать любые комментарии от имени BlaBlaCar
  • Паблики в социальных сетях
  • Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Adwords) и SEO (Яндекс и Google)
  • Facebook
  • Instagram
  • Редирект трафик (использовать TDS только по согласованию и с предоставлением статистики по запросу вашего менеджера)
  • Pop under/click under
  • Doorway
  • Toolbar
  • Iframe

Запрещенные площадки

  • Трафик с сайтов и приложений для взрослых, с контентом для взрослых (adult traffic)
  • Игровые сайты и приложения
  • Насилие и жестокость
  • Военные конфликты

Процесс регистрации и знакомство с сервисом

Зарегистрироваться можно 3 способами: логин через ВК, facebook или электронную почту. После регистрации нужно подтвердить номер телефона (ввести код-подтверждения из SMS). Затем открывается возможность для публикации поездки или бронирования места.

Для знакомства с сервисом:

Популярные направления

Одинаково популярны любые направления между городами-миллионниками или вокруг миллионника в радиусе 500-1000 км, например:

  1. Москва — Санкт-Петербург
  2. Челябинск — Екатеринбург
  3. Геленджик — Краснодар
  4. Москва — Ярославль
  5. Барнаул — Новосибирск
  6. Москва — Нижний Новгород
  7. Новокузнецк — Новосибирск
  8. Новосибирск — Томск
  9. Чебоксары — Казань
  10. Тюмень — Екатеринбург
  11. Кемерово — Новосибирск
  12. Иваново — Москва
  13. Москва — Воронеж
  14. Пермь — Екатеринбург
  15. Абакан — Красноярск
  16. Краснодар — Новороссийск
  17. Кострома — Москва
  18. Петрозаводск — Санкт-Петербург
  19. Калуга — Москва
  20. Москва — Владимир
  21. Барнаул — Горно-Алтайск
  22. Санкт-Петербург — Великий Новгород
  23. Ижевск — Казань
  24. Ростов-на-Дону — Волгодонск
  25. Кемерово — Новокузнецк
  26. Нефтекамск — Уфа
  27. Казань — Ульяновск
  28. Брянск — Москва
  29. Бийск — Новосибирск
  30. Москва — Орёл
  31. Москва — Тамбов
  32. Барнаул — Рубцовск
  33. Москва — Смоленск
  34. Москва — Вологда
  35. Ишим — Тюмень
  36. Магнитогорск — Екатеринбург
  37. Казань — Самара
  38. Москва — Волгоград
  39. Москва — Муром
  40. Серов — Екатеринбург
  41. Череповец — Санкт-Петербург
  42. Липецк — Москва
  43. Санкт-Петербург — Вологда
  44. Москва — Саратов
  45. Москва — Пенза
  46. Москва — Саранск
  47. Кинешма — Москва
  48. Новосибирск — Рубцовск
  49. Москва — Старый Оскол
  50. Москва — Ульяновск
  51. Астрахань — Москва

А теперь самое время подключиться к партнёрской программе BlaBlaCar!

Обновлено 8 декабря 2017: информация о изменении структуры начисления вознаграждения с 11 декабря 2017